что такое этот "Гламур"?Поподробнее о "гламурных штучках", пожалуйста ...

О гламуре

Английское слово "glamour" происходит от шотландского "glamor", означающего колдовство, волшебные чары. Мистический оттенок недаром присутствует в этом вполне светском понятии. На протяжении XXв. гламур медленно, но верно превращался из стиля жизни в настоящую религию. Что же заставляет нас обращаться в эту веру?
Рай немедленно. Идея гламура недаром возникает на рубеже XIX-XX вв. Только что Фридрих Ницше провозгласил, что "Бог умер". Вовсю практикует Зигмунд Фрейд, постулировавший представление о "Сверх-Я" и сведший, таким образом, все многообразие религиозных верований к психологическому комплексу. Традиционная христианская религия умирает в муках. Но свято место пусто не бывает. На вакантное место Вседержителя тут же объявляются претенденты. Свои культы создают коммунисты, национал-социалисты, антропософы, психоаналитики, теософы. И незаметно, в недрах тоталитарной культуры вызревает религия гламура..
Отцами гламура стали эстеты конца XIXв. - писатели Оскар Уайльд и Жорис-Карл Гюисманс, теоретик искусства Уолтер Пейтер, художники-прерафаэлиты. Богемным философам удалось разрушить протестантскую этику и дух капитализма. Они возвели красоту в ранг верховного божества и высмеяли все традиционные ценности патриархального общества. Они сформулировали и главную идею гламура, начисто отрицавшую старую мораль: нет ни плохого, ни хорошего, есть только красивое и безобразное. На протяжении всего XX в. этот воинствующий эстетизм с успехом вербовал себе сторонников. Главным слоганом гламура стал парадокс Оскара Уайльда: "Бессмысленно делить людей на хороших и дурных. Люди бывают либо очаровательны, либо скучны."
Гламур начинался скромно - с нового фасона платья, легкомысленной комедии, открытки с фото кинозвезды. Но после второй мировой войны гламуру удается вытеснить с авансцены все мини-религии и культы личностей начала века и полностью завладеть умами людей.
Причина этому сугубо материальная. Экономический рост в странах Запада после войны был связан с неумолимо растущим потреблением товаров и услуг. Как пишет Жан Бодрийяр, в конце 40-х - начале 50-х "потребление стало гражданским долгом". Оно стимулировало производство и поднимало ВВП. Идеология гламура стала средством дрессировки образцового потребителя.

Гламур: основные характеристики.
Как и все традиционные верования, религия гламура обещает верующим вечное блаженство. Оно написано на лицах всех рекламных красавиц. Это счастье - а вовсе не товар или услугу - и покупает адепт гламура.
Бонус гламура по сравнению с традиционной религией в том, что райского блаженства не нужно ждать до смерти. Ради него не стоит исполнять десять заповедей, подставлять правую щеку, если тебе только что врезали по левой и вести праведную жизнь. Его можно просто купить. "Рай немедленно" - наше время воплощает этот лозунг хиппи в витринах магазинов.
Пространство гламура залито светом. Источник его незаметен, сияние его ослепительно. Блеск (и в прямом и в переносном смысле) - главное качество гламурной вещи или гламурного интереьера.
Неземная легкость - еще одна характеристика гламурного мира. Утонченные, почти призрачные силуэты моделей, невесомая грация их поз, культ самолетов, пристрастие к прозрачным развевающимся тканям, -- весь стиль гламура имитирует райскую легкость бытия.
Гламур обожествляет все новое и высокотехнологичное. Высокие технологии в этой религии заменяют старомодные чудеса. Особая ценность придается беспроводным технологиям. Ноутбук в пространстве wi-fi и мобильник - иконы религии гламура. Они воплощают чудо всеведения и при этом не загромождают пространство неэстетичными проводами, адаптерами и прочим мусором.

Все дозволено.
Как христианство было религией рабов, так гламур начинался как мода среднего класса. С самого начала он был демократичен и предназначался не для элиты, а для широких народных масс. Каждому из миллардов потребителей причастность к гламуру дарит иллюзию исключительности: это на него работают экономики всего мира, это о нем думают производители вина, одежды, машин, авторучек, это ему, только ему предназначен модный галстук или лифчик. Он царь и бог этого потребительского рая.
Главный соблазн гламура - каждому из нас он предлагает стать богом. Пантеон божеств мы можем лицезреть ежедневно на экранах, обложках журналов, рекламных плакатах. Их свойства вполне знакомы нам по традиционным мифологиям. Они вечно юны, словно олимпийские боги. Они идеально, недостижимо прекрасны. Их тело - это произведение искусства. Оно постоянно подвергается разнообразным процедурам -- эпиляции, липосакции, отшелушиванию, смягчению, увлажнению, обертыванию - и в результате превращается в эстетически совершенный шедевр.
Боги гламура не имеют семьи и начисто лишены земных, человеческих свойств. Они не болеют, не покрываются морщинами, не вытирают попки детям, не чистят картошку, не скандалят с родителями. Весь наш традиционный земной быт для них табу.
Боги гламура любвеобильны почти как их языческие предки. Но их защищенный секс не предполагает размножения и является скорее статусным мероприятием. Гламурный секс экзотичен и технически сложен. Для него необходим гламурный партнер и глубокие познания в Камасутре и тантрической йоге.
Гламурные боги беспрепятственно перемещаются в пространстве: стиль жизни востребованной модели - утром сняться в рекламном ролике в Лондоне, днем участвовать в дефиле в Милане, а вечер провести на яхте у берегов Сардинии. У Гермеса были для этого сандалии с крылышками, у Наоми Кэмпбелл - собственный самолет. Разумеется, все эти создания не ведают проблем и купаются в вечном блаженстве. А вместо чудотворных способностей, у них есть новейшие технологии - беспроводной Интернет, сверх-скоростные самолеты и молекулярная кухня.
Все это роднит гламурных богов с языческими. Но есть у наших современников и чисто христианское свойство. Гламурные боги и богини практически бестелесны. Мало того, что они измождены голодовками. На эффект призрачности работает и специально поставленный свет, и особенно неземной, отрешенный взгляд, свойственный профессиональным моделям. Даже на эротических фотографиях гламурные тела выглядят настолько безупречными, что исключают любые мысли о реальном сексе.
И вот этими неземными созданиями и предлагает нам стать гламур. Понятно, что ради этого стоит потрудиться.

Трудно ли быть богом ?
Как у всякой нормальной религии, в гламуре есть свои правила аскезы. Мало просто покупать модные вещи - хотя это первая заповедь потребителя, мечтающего стать богом. Нужно еще и гламурно выглядеть. А для этого требуется многое. Адепт гламура занимается спортом с таким же увлечением, с каким таскали камни индийские йоги. Христианские святые постились - наш герой сидит на диете. Святой Антоний питался акридами, святые гламура утоляют голод проросшими зернами пшеницы. Апостолы странствовали по миру, неся народам благую весть, апостол гламура беспрестанно путешествует, чтобы быть похожим на своих богов. Мария Магдалина, каясь, удалилась в пустыню и там простаивала под палящим солнцем, подвижники гламура целыми днями лежат на пляжах, чтобы покрыться правильным загаром.
Дополнительная трудность для человека, возмечтавшего стать гламурным богом, в том, что предпринимая все эти подвиги, он должен выглядеть красивым и беззаботным. Аскетам прошлого экстаз даровался как редкая милость. Проблема современного человека в том, что он должен одновременно и страдать во имя приближения к гламуру и переживать экстаз своей гламурности. Наслаждение для него не дар свыше, а ежедневная обязанность, трудовая повинность. Его долг - постоянно развлекаться, have fun. Непростая, конечно, задача. Но чего не сделаешь, лишь бы стать богом.